CGI

Der weitaus entscheidendere Vorteil von computergenerierten Flaschenbildern im Gegensatz zu herkömmlichen Fotos aus dem Studio ist erst auf einen zweiten, genaueren Blick zu erkennen: Ein Foto bleibt ein Foto. Das heißt, dass – auch wenn im Studio digital fotografiert wird – das Ergebnis immer „papiern” bleiben muss. Man sieht das häufig in Anzeigen mit wiederverwendeten, mittels Photoshop ausgeschnittenen Flaschenbildern: die Motive sind und bleiben Pappkameraden. Keine natürlichen Reflexionen auf dem Glas, keine natürliche Färbung des Lichts, die Durchsichtigkeit von Glas und Flüssigkeit passt nicht zur Szene. Solche sterilen Bilder erzeugen nur wenig Aufmerksamkeit, geschweige denn, dass sie Assoziationen, Stimmungen, Gefühle erzeugen oder gar eine Geschichte erzählen.

Computergenerierte Flaschenbilder dagegen verhalten sich optisch wie das reale Objekt. Und das bedeutet, dass CGI Flaschenbilder sich in jedem Bildkontext völlig photorealistisch verhalten. Ob social media-Post, ob klassische Anzeige oder eben als Element eines Bewegtbild-Clips. Und gerade in bewegten Bildern spielt CGI die Trümpfe vollends aus: Nicht nur, dass das computergenerierte dreidimensionale Modell nahtlos mit jeder Bildumgebung verschmilzt, es reagiert sogar optisch mit seiner Umgebung. Und das ist ein überwältigender realistischer Eindruck, der bei der Zielgruppe besonders empathische Reaktionen auslöst.

Besonders diese physischen Eigenschaften des computergenerierten dreidimensionalen Modells öffnen ein ganzes Universum: die Welt der so genannten VFX Ads oder auch special effects Ads genannt. Das sind mit den Mitteln der special effects hergestellte, meist kurze, zehn- bis maximal 15-sekündige Clips, in denen Produkte oft überlebensgroß in reale Szenen eingebaut werden und dadurch neue Perspektiven und Reaktionen in der Zielgruppe eröffnen.

Sujets, Stilrichtungen, filmisches Genre: die Möglichkeiten der VFX Ads sind geradezu unerschöpflich. Hier öffnen sich ungezählte Möglichkeiten, die Alleinstellungsmerkmale Ihres Unternehmens herauszuarbeiten und zu verbreiten.